Outils gratuits pour media buyers

1. Calculateur de ROI — ce que vous pouvez payer par lead

L’erreur de planification la plus courante consiste à deviner le prix d’un lead. Ce n’est pas une devinette : il découle du payout, du taux d’approbation et de la part de trafic invalide. Saisissez ces valeurs et vous obtenez le plafond à ne pas dépasser.

Si votre coût par lead réel dépasse déjà ce plafond, aucune créa ne sauvera la campagne — l’économie ne tient pas.

• répond à : quel est mon CPL maximum pour le ROI visé ;
• donne aussi : coût par vente, profit par lead, leads par vente ;
• ouvrir le calculateur de ROI.

2. Calculateur de fuseaux horaires — quand l’audience est éveillée

Votre compte publicitaire réinitialise le budget quotidien selon sa propre horloge ; votre audience vit selon une autre. Une campagne lancée à la mauvaise heure dépense ses premiers fonds pendant le moment le plus creux de la journée, et les leads du centre d’appels refroidissent avant que quelqu’un ne rappelle.

• répond à : quelle heure est-il en ce moment dans la géo que j’achète ;
• à utiliser pour : l’heure de lancement, la réinitialisation du budget, les horaires du centre d’appels ;
• ouvrir le calculateur de fuseaux horaires.

3. Bibliothèque de préréglages — des réglages qui ont déjà fait leurs preuves

Un préréglage (preset) est une combinaison enregistrée de réglages de traitement : recadrage, couleur, grain, vitesse, format et modèle de nommage. Partir du préréglage déjà testé de quelqu’un d’autre vaut mieux que de tâtonner avec les curseurs, et cela garde les résultats comparables d’une semaine à l’autre et entre les membres d’une équipe.

• répond à : quels réglages les autres media buyers utilisent vraiment ;
• partageable par code, pour qu’un coéquipier reproduise exactement le même traitement ;
• ouvrir la marketplace de préréglages.

4. Traitement de créas par lots — les variantes elles-mêmes

Tout ce qui précède relève de la planification. Le travail lui-même consiste à produire les fichiers : trois formats à partir d’un master, cinq ouvertures différentes, quelques variantes techniquement différentes pour la rotation. À la main, c’est une soirée ; par lots, c’est une seule passe.

La formule gratuite couvre cinq fichiers par mois, de quoi voir si le résultat s’intègre à votre workflow avant de payer quoi que ce soit.

Ce que ces outils ne font pas

• ils ne choisissent pas l’offre ;
• ils n’écrivent pas le script et ne tournent pas la vidéo ;
• ils ne font pas marcher une créa faible ;
• ils ne promettent rien sur la modération.

Ils retirent le calcul et la partie mécanique, c’est-à-dire l’essentiel du temps que coûte réellement un lancement.

Un ordre logique avant un lancement

1. Vérifiez l’économieCalculateur de ROI : y a-t-il seulement de la place pour un lead rentable.
2. Choisissez les horairesCalculateur de fuseaux horaires : lancement et réinitialisation du budget calés sur la journée de l’audience.
3. Planifiez le volumeEnsembles de publicités × variantes × rotations — voyez le total mensuel.
4. Produisez les fichiersUn master, un lot de variantes, des noms de fichiers lisibles dans votre rapport.

La question du volume est détaillée dans combien de créas il vous faut par mois.

Besoin des fichiers pour appliquer tout ça ? Vous pouvez créer des variantes de créas à partir d’une seule vidéo en une seule passe.