UniqueizerPROChecklist técnica antes de subir creatividades a Meta Ads
Los rechazos y los arranques flojos suelen venir de detalles del archivo, no del contenido. Esta lista se pasa en dos minutos y elimina la mayoría de los motivos de problema.
Revisa el formato según la ubicación, la duración, que haya audio y no esté mudo, la cantidad de texto en la imagen, la legibilidad en pantalla pequeña y que la promesa del anuncio coincida con la landing.
Formato y resolución
- Reels y Stories 9:16, feed 4:5 o 1:1;
- referencia de 1080 px en el lado corto;
- nada de escalar desde un original pequeño;
- sin bandas negras en los bordes.
Audio
Comprueba que la pista existe y no está muda. Un vídeo sin sonido se acepta, pero la retención empeora. Revisa también que el volumen no haya quedado a cero tras exportar: es un fallo invisible muy habitual.
Texto en la imagen
La regla estricta del 20% ya no existe, pero las creatividades saturadas de texto siguen recibiendo menos impresiones. Referencia práctica: el titular debe leerse en un segundo en pantalla de móvil; el resto va al texto del anuncio, no a la imagen.
Primer fotograma
La miniatura es una creatividad aparte. Si el primer fotograma es una escena vacía, un rótulo o un logo, el CTR baja. Define una portada con sentido o empieza por un plano fuerte.
Coherencia con la landing
| Revisión | Qué mirar |
|---|---|
| Oferta | La misma formulación que en la creatividad |
| Precio | Coincide o la diferencia se explica |
| Idioma | Anuncio y página en el mismo idioma |
| Velocidad | La página abre en móvil sin espera |
Nombre del archivo
En una semana tendrás treinta anuncios y final_final2.mp4 no dirá nada. Un esquema tipo geo_offer_hook_v3 ahorra horas al analizar: más detalle en el artículo sobre nombres de archivo.
Reserva de variantes
Una sola creatividad por conjunto de anuncios es un test sin red. Cuando se queme no habrá con qué sustituirla. El mínimo razonable son tres variantes preparadas de antemano.
Preguntas frecuentes
¿Sigue vigente la regla del 20% de texto?
Como prohibición formal, no. Pero las creatividades con mucho texto suelen recibir menos impresiones, así que conviene un titular breve.
¿Por qué se aprobó el anuncio pero casi no tiene impresiones?
Causas habituales: exceso de texto, primer fotograma flojo, audiencia muy estrecha o puja baja. Empieza revisando la creatividad, es lo más rápido.
¿Hace falta audio si el vídeo se entiende sin él?
Sí. Los vídeos con audio se ven enteros con más frecuencia y la plataforma los distribuye mejor.
¿Cuántas creatividades preparar por conjunto?
Al menos tres, para poder sustituir la que se queme. Mejor preparadas por lotes y con antelación.