UniqueizerPROEspecificaciones de creatividades para TikTok Ads: formato, duración, audio
La mitad de los problemas al subir a TikTok Ads no son de moderación, sino detalles técnicos: vídeo horizontal, bandas negras, audio silencioso, subtítulos tapados por la interfaz. Veamos cómo debe ser el archivo y qué hacer cuando un solo vídeo no basta.
Vertical 9:16, referencia 1080×1920, MP4 o MOV, audio siempre, y los primeros 3 segundos sin rodeos. Las bandas negras y el vídeo «reconvertido desde horizontal» son la causa principal de un rendimiento pobre.
Formato: solo vertical
TikTok es un feed a pantalla completa. Un vídeo 16:9 ocupa aproximadamente un tercio de la altura y el resto se rellena con negro o fondo difuminado. No está prohibido, pero el CTR casi nunca es bueno: se nota que viene de otro sitio y el usuario sigue deslizando.
- 9:16 — formato principal, ocupa toda la pantalla;
- 1:1 — admisible, pero pierde superficie y atención;
- 16:9 — solo si es una decisión consciente, por ejemplo un producto de escritorio.
Resolución, peso y contenedor
| Parámetro | Referencia | Por qué |
|---|---|---|
| Resolución | 1080×1920 | Por debajo se ve borroso en móvil; por encima solo añade peso |
| Proporción | 9:16 | Pantalla completa sin bandas |
| Contenedor | MP4 o MOV | Ambos se aceptan; MP4 es más predecible |
| Códec | H.264 | Universal, sin sorpresas al recodificar |
| Duración | 9–34 segundos para test | Los cortos se ven enteros; los largos caben ofertas complejas |
| Audio | obligatorio | El feed suena; el silencio parece un fallo |
Los primeros tres segundos deciden
En TikTok no hay calentamiento. Si el primer fotograma es un logo, una careta o un zoom lento, la mayoría no llega a la oferta. Truco práctico: empieza por el fotograma que en el original está en el segundo 7 y elimina la introducción.
Un hook no tiene por qué ser otro vídeo. Suele ser el mismo material con otro punto de entrada, otra primera frase u otro texto en pantalla. Por eso testear hooks sale más barato con variantes del mismo vídeo que volviendo a grabar.
Zona segura: qué tapa la interfaz
- deja libre alrededor del 20% inferior de la altura;
- reserva la franja derecha para los iconos;
- coloca el mensaje clave en la mitad superior.
Subtítulos
Buena parte de la audiencia ve el feed sin sonido. Los subtítulos casi siempre mejoran la retención y, además, un texto incrustado distinto convierte dos vídeos parecidos en archivos claramente diferentes.
Cómo preparar varias versiones en una pasada
- Sube el originalUn vídeo, hasta 100 MB.
- Elige 9:16 y el nivel de cambioLow casi imperceptible, High cambia el archivo de forma visible.
- Activa el paquete de hooksCinco variantes de los primeros segundos del mismo vídeo.
- Define la plantilla de nombregeo_offer_hook_v3 para no perderte en el panel.
- Descarga el ZIPUn lote listo en lugar de un archivo.
Sobre cómo elegir el punto de entrada, en el artículo sobre los primeros 3 segundos.
Preguntas frecuentes
¿Qué formato es obligatorio en TikTok Ads?
Ninguno es obligatorio, la plataforma acepta varios. Pero el vertical 9:16 a pantalla completa rinde bastante mejor: el horizontal ocupa un tercio de la pantalla y pierde atención.
¿Cuánto debe durar un anuncio?
Para test, entre 9 y 34 segundos. Los cortos se ven enteros; una oferta compleja necesita más. Lo práctico es sacar varias duraciones del mismo original.
¿Hacen falta subtítulos?
Casi siempre sí. Parte de la audiencia ve sin sonido y el texto incrustado diferencia además un archivo de otro.
¿Qué hago si la creatividad se quema en dos días?
Es normal en TikTok. Prepara un lote de variantes por adelantado y rótalas por calendario, no cuando las métricas ya han caído.