UniqueizerPROHash vidéo unique pour les tests A/B
Le hash d’un fichier est une courte empreinte de ses octets. Changez un seul pixel et il change complètement. C’est cette propriété qui le rend utile — et qui rend inutile le « j’ai renommé le fichier ».
Le hash décrit le contenu, pas le nom. Renommer, déplacer ou réimporter les mêmes octets le laisse identique. Le réencodage, le recadrage, la couleur et le grain le changent, parce qu’ils modifient les pixels.
Qu’est-ce qu’un hash
Une fonction de hachage prend un fichier et renvoie une chaîne de longueur fixe. Deux fichiers identiques donnent toujours la même chaîne ; un seul octet modifié en donne une complètement différente. Les plateformes publicitaires utilisent ce type d’empreinte pour reconnaître les fichiers qu’elles ont déjà vus.
Ce qui ne le change pas
- renommer le fichier ;
- le déplacer dans un autre dossier ;
- l’importer depuis un autre compte ;
- le placer dans une autre campagne.
Aucune de ces actions ne touche aux octets, l’empreinte reste donc la même.
Ce qui le change
| Changement | Le hash change ? | Visible ? |
|---|---|---|
| Réencodage avec d’autres réglages | oui | à peine |
| Micro-recadrage | oui | à peine |
| Correction de couleur | oui | légèrement |
| Ajout de grain | oui | non, à faible dose |
| Changement de vitesse | oui | légèrement |
| Métadonnées seules | oui, mais contenu identique | non |
Pourquoi c’est important dans un test
Si trois ensembles de publicités diffusent ce que la plateforme considère comme une seule créa, vous ne comparez pas trois créas. La diffusion peut être inégale et l’historique peut être repris : les chiffres décrivent alors des audiences plutôt que des angles. Plus de détails dans l’article sur les fichiers identiques.
Ce qu’il faut vraiment faire
- Changez l’image, pas l’emballageRecadrage, couleur et grain, pas seulement les métadonnées.
- Combinez plusieurs paramètresUn seul paramètre laisse les variantes trop proches les unes des autres.
- Vérifiez qu’elles diffèrent entre ellesPas seulement de l’original.
Besoin des fichiers pour appliquer tout ça ? Vous pouvez créer des variantes de créas à partir d’une seule vidéo en une seule passe.
Questions fréquentes
Renommer une vidéo change-t-il son hash ?
Non. Le nom ne fait pas partie du contenu, l’empreinte reste donc identique.
Modifier les métadonnées suffit-il ?
Cela change le fichier, mais pas l’image. C’est la différence la plus faible possible, et mieux vaut ne pas compter dessus.
Combien faut-il changer pour obtenir un autre fichier ?
Techniquement, un pixel. En pratique, assez pour que les variantes diffèrent aussi entre elles — recadrage, couleur, grain et, pour la vidéo, vitesse.