UniqueizerPROKreatif test matrisi: hook × gövde
Bir testin size hiçbir şey öğretmemesinin olağan nedeni, her şeyin aynı anda değişmesidir. B varyasyonu kazandı, ama içinde neyin işe yaradığını kimse söyleyemiyor. Matris bunu çözer: değişkenleri ayırır ve çarpar.
Kreatifi hook (ilk üç saniye) ve gövdeye (sonrasındaki her şey) ayırın. Her seferinde tek ekseni test edin: önce tek bir gövde üzerinde hook'ları, sonra kazanan hook üzerinde gövdeleri.
İki eksen
- Hook — ilk üç saniye. Başparmağın durup durmayacağına karar verir;
- Gövde (body) — geri kalan her şey. Teklifin karşılık bulup bulmayacağına karar verir.
Farklı sorunları çözerler ve metrikleri de farklıdır: hook 3 saniyelik izlenme oranıyla, gövde izlenme tamamlama ve tıklamalarla değerlendirilir.
Matris nasıl görünür
| Gövde A | Gövde B | Gövde C | |
|---|---|---|---|
| Hook 1 | A1 | B1 | C1 |
| Hook 2 | A2 | B2 | C2 |
| Hook 3 | A3 | B3 | C3 |
Dokuz kombinasyon tek bir bütçe için zaten fazla. Bu yüzden matris tek seferde değil, iki aşamada ilerlenir.
Dokuz reklam seti yerine iki aşama
- 1. aşama: sabit gövde üzerinde hook'larYalnızca açılış değişir. 3 saniyelik izlenme oranına bakın.
- 2. aşama: kazanan hook üzerinde gövdelerİzlenme tamamlama oranına ve sonuç başına maliyete bakın.
- 3. aşama: pekiştirmeKazanan çifti rotasyon varyasyonlarına çoğaltın.
Kaç varyasyon
İki varyasyon yazı turadır: fark neredeyse her zaman gürültünün içinde kalır. Eksen başına üç ya da dört, çalışan minimumdur ve gözle görülür şekilde farklı olmaları gerekir — yarım saniyelik süre farkı bir değişken değildir.
Sık yapılan hatalar
| Hata | Size maliyeti |
|---|---|
| Hook ve gövde birlikte değiştirildi | Kazananınız var ama açıklamanız yok |
| Dört yerine iki varyasyon | Fark gürültüden ayırt edilemiyor |
| Her varyasyona farklı kitle | Kreatifleri değil, segmentleri karşılaştırdınız |
| Test ilk gün durduruldu | Karar rastgele rakamlarla verildi |
| Teknik olarak birebir aynı dosyalar | Platform onları ayrı kabul etmeyebilir |
Son madde için birebir aynı dosyalar test temizliğine neden zarar verir yazısına bakın.
Bunun için dosyalara mı ihtiyacınız var? Tek seferde tek bir videodan kreatif varyasyonları oluşturabilirsiniz.
Sık sorulan sorular
Neden her şeyi aynı anda değiştiremiyorum?
Sadece işe yarayan bir şey istiyorsanız değiştirebilirsiniz. Ama bir sonraki teklifte bunu tekrarlayamazsınız, çünkü neyin işe yaradığını bilmeyeceksiniz.
Eksen başına en az kaç varyasyon gerekir?
Üç ya da dört. İki varyasyonda fark neredeyse her zaman hata payının içine sığar.
Hook'un kazandığını nasıl anlarım?
Tıklamalarla değil, 3 saniyelik izlenme oranıyla. Tıklamalar tekliften de etkilenir.
Dokuz kombinasyonun hepsine ihtiyacım var mı?
Neredeyse hiçbir zaman. İki aşama yeterli.