Calculadora de ROI

Informe aprovação, inválidos, payout e ROI desejado — calculamos o CPL máximo que você pode pagar.

Aprovação % (lead → venda) Inválidos % Payout $ (por venda aprovada) ROI desejado %

CPL que você pode pagar (para o ROI-alvo)

—

Calculado automaticamente. Pague até este valor por lead para bater o seu ROI.

Valor efetivo $ por lead

—

CPS com esse CPL

—

ROI (conferência)

—

Lucro por lead

—

CPS máximo para o ROI-alvo

—

Leads por 1 venda (média)

—

Fórmulas

Taxa de válidos = 1 − inválidos%/100

Efetivo $ / lead = payout × (aprovação%/100) × taxa de válidos

CPL = efetivo ÷ (1 + ROI%/100)

CPS = CPL ÷ (aprovação%/100 × taxa de válidos)

CPS máx. = payout ÷ (1 + ROI%/100)

Leads por venda ≈ 1 ÷ (aprovação%/100 × taxa de válidos)

O que esta calculadora de ROI faz

Ela responde à única pergunta que decide se vale a pena rodar uma campanha: quanto você pode pagar por um lead e ainda assim chegar ao retorno que quer. Informe o payout por venda, a taxa de aprovação, a parcela de tráfego inválido e o ROI desejado — você recebe o custo máximo por lead, o custo por venda, o lucro por lead e quantos leads são necessários para uma venda.

O preço do lead não é um campo de entrada, de propósito. No tráfego pago ele é o resultado: vem da economia da oferta, não de um chute.

Valor	Como é calculado
Parcela de válidos	1 − parcela de inválidos
Leads por venda	1 ÷ (aprovação × parcela de válidos)
Custo por venda no ROI-alvo	payout ÷ (1 + ROI-alvo)
Custo máximo por lead	custo por venda ÷ leads por venda

Valor

Como é calculado

Parcela de válidos

1 − parcela de inválidos

Leads por venda

1 ÷ (aprovação × parcela de válidos)

Custo por venda no ROI-alvo

payout ÷ (1 + ROI-alvo)

Custo máximo por lead

custo por venda ÷ leads por venda

Como usar antes de um lançamento

Use o payout que o anunciante realmente paga.

Use a taxa de aprovação do mesmo geo, não a média de todos.

Coloque uma parcela de inválidos realista — em ofertas com call center ela quase nunca é zero.

Defina o ROI de que você precisa, não o que você espera.

Compare o resultado com o que você paga de fato. Se o seu CPL real for maior, o problema está na economia da oferta, não no criativo.

Perguntas

Qual é um bom ROI para uma campanha de tráfego pago?

Não existe um número universal. O que importa é se o seu custo real por lead está abaixo do máximo que esta calculadora mostra para o seu ROI-alvo.

Por que ela não pede o preço do lead?

Porque essa é a resposta. Você conhece o payout, a taxa de aprovação e a parcela de inválidos; o custo por lead que cabe no bolso sai deles.

O que conta como tráfego inválido?

Leads que nunca vão converter: números errados, duplicados, bots, pessoas fora do geo. Eles custam dinheiro do mesmo jeito, então entram no cálculo.

Como a taxa de aprovação muda a conta?

Diretamente. Com 40% de aprovação você precisa de dois leads e meio por venda, então o custo por lead que cabe no bolso fica duas vezes e meia menor.

Calculadora de ROI

A conta você já fez. Agora crie os criativos que batem essa meta.

O que esta calculadora de ROI faz

As fórmulas por trás

Como usar antes de um lançamento

Perguntas