UniqueizerPROSpecs des créas TikTok Ads : format, durée, son
Sur TikTok Ads, la moitié des problèmes ne vient pas de la modération. Elle vient d’une vidéo horizontale, de bandes noires, d’une piste muette, de sous-titres cachés derrière l’interface. Voici à quoi doit ressembler le fichier, et que faire quand une seule vidéo ne suffit pas.
Vertical 9:16, visez 1080×1920, MP4 ou MOV, son toujours activé, et aucune mise en route pendant les trois premières secondes. Une vidéo horizontale recyclée avec des bandes noires est la cause la plus fréquente de résultats faibles.
Ratio : uniquement du vertical
TikTok est un fil plein écran. Une vidéo 16:9 occupe environ un tiers de la hauteur, le reste est comblé par du noir ou un fond flouté. C’est autorisé, mais le taux de clic est rarement bon : la vidéo semble empruntée ailleurs et le pouce continue de défiler.
- 9:16 — le format de travail, il remplit l’écran ;
- 1:1 — accepté, mais il sacrifie de la surface et de l’attention ;
- 16:9 — seulement par choix délibéré, par exemple pour un produit destiné à l’ordinateur.
Résolution, poids, conteneur
| Paramètre | Repère de travail | Pourquoi |
|---|---|---|
| Résolution | 1080×1920 | En dessous, l’image paraît floue sur un téléphone ; au-dessus, le fichier ne fait que s’alourdir |
| Ratio | 9:16 | Plein écran, sans bandes |
| Conteneur | MP4 ou MOV | Les deux sont acceptés, le MP4 se comporte de façon plus prévisible |
| Codec | H.264 | Universel, pas de surprise au réencodage |
| Durée | 9 à 34 secondes pour un test | Courte, la vidéo est vue jusqu’au bout ; longue, elle convient à une offre complexe |
| Son | obligatoire | Le fil est lu avec le son, le silence passe pour un défaut |
Tout se joue dans les trois premières secondes
Il n’y a pas de mise en route sur TikTok. Un logo, un carton d’intro ou un lent zoom avant, et la plupart des spectateurs n’atteignent jamais l’offre. Une astuce concrète : commencez par l’image qui se trouve à la septième seconde de l’original et supprimez complètement l’intro.
Un hook n’a pas besoin d’être une autre vidéo. Le plus souvent, ce sont les mêmes images avec un autre point d’entrée, une autre phrase d’ouverture ou un autre texte à l’écran. C’est pourquoi tester des hooks revient le moins cher avec des variantes d’une même vidéo plutôt qu’avec un nouveau tournage.
Zone de sécurité : ce que l’interface recouvre
- gardez dégagés environ les 20 % inférieurs de la hauteur ;
- laissez la bande de droite libre pour la colonne d’icônes ;
- placez le message clé dans la moitié supérieure.
Sous-titres
Une large part de l’audience regarde sans le son, même quand le fil est sonore. Les sous-titres améliorent presque toujours le taux de visionnage complet. Ils font aussi de deux vidéos similaires des fichiers réellement différents, car le texte incrusté modifie les pixels.
Obtenir plusieurs versions exploitables en une passe
- Importez la sourceUne vidéo, jusqu’à 100 Mo.
- Choisissez 9:16 et un niveau de modificationLow est à peine visible, High modifie nettement le fichier.
- Activez le pack de hooksCinq versions des premières secondes à partir d’une seule vidéo.
- Définissez le modèle de nom de fichiergeo_offer_hook_v3, pour que le rapport reste lisible.
- Téléchargez le ZIPUn lot au lieu d’un seul fichier.
Plus de détails sur le choix du point d’entrée dans l’article sur les trois premières secondes.
Besoin des fichiers pour appliquer tout ça ? Vous pouvez créer des variantes de créas pour TikTok à partir d’un seul master, en une seule passe.
Questions fréquentes
Quel format est obligatoire pour TikTok Ads ?
Aucun n’est strictement obligatoire, la plateforme en accepte plusieurs. Mais le 9:16 plein écran fonctionne nettement mieux : une vidéo horizontale occupe un tiers de l’écran et perd l’attention.
Quelle durée pour une vidéo publicitaire ?
Pour un test, de 9 à 34 secondes. Les vidéos courtes sont vues jusqu’au bout ; une offre complexe a besoin de plus de place. Le plus pratique : plusieurs durées à partir d’une seule source.
Les sous-titres sont-ils nécessaires ?
Presque toujours. Une partie de l’audience regarde sans le son, et le texte incrusté rend aussi un fichier clairement différent d’un autre.
Et si une créa s’épuise en deux jours ?
C’est normal sur TikTok. Préparez un lot de variantes à l’avance et faites-les tourner selon un calendrier plutôt qu’après la chute des chiffres.