UniqueizerPROEspecificações de criativos no TikTok Ads: formato, duração, áudio
Metade dos problemas no TikTok Ads não vem da moderação. Vem de vídeo horizontal, faixas pretas, trilha muda e legendas escondidas atrás da interface. Veja como o arquivo deve ser e o que fazer quando um vídeo só não basta.
Vertical 9:16, de preferência 1080×1920, MP4 ou MOV, áudio sempre ligado e nada de aquecimento nos três primeiros segundos. Vídeo horizontal reaproveitado com faixas pretas é o motivo mais comum de resultados fracos.
Proporção: só vertical
O TikTok é um feed em tela cheia. Um vídeo 16:9 ocupa cerca de um terço da altura, e o resto é preenchido com preto ou com fundo desfocado. É permitido, mas a taxa de cliques raramente é boa: parece material emprestado de outro lugar, e o polegar continua rolando.
- 9:16 — o formato de trabalho, preenche a tela;
- 1:1 — aceito, mas perde área e atenção;
- 16:9 — só como escolha consciente, por exemplo, para um produto de desktop.
Resolução, peso, contêiner
| Parâmetro | Referência prática | Por quê |
|---|---|---|
| Resolução | 1080×1920 | Abaixo disso fica sem nitidez no celular; acima, só aumenta o peso |
| Proporção | 9:16 | Tela cheia, sem faixas |
| Contêiner | MP4 ou MOV | Os dois são aceitos, o MP4 se comporta de forma mais previsível |
| Codec | H.264 | Universal, sem surpresas na recodificação |
| Duração | 9–34 segundos para teste | Vídeo curto é assistido até o fim; o longo comporta uma oferta complexa |
| Áudio | obrigatório | O feed toca com som, e silêncio parece defeito |
Os três primeiros segundos decidem
No TikTok não existe aquecimento. Um logo, uma vinheta de abertura ou um zoom lento, e a maioria nunca chega à oferta. Uma jogada prática: comece pelo quadro que está no sétimo segundo do original e corte a introdução inteira.
Um hook não precisa ser outro vídeo. Normalmente é o mesmo material com outro ponto de entrada, outra frase de abertura ou outro texto na tela. Por isso, testar hooks sai mais barato com variações de um vídeo do que com uma nova gravação.
Área segura: o que a interface cobre
- deixe livres cerca de 20% da altura na parte de baixo;
- reserve a faixa da direita para a coluna de ícones;
- coloque a mensagem principal na metade de cima.
Legendas
Grande parte do público assiste sem som, mesmo quando o feed toca com áudio. Legendas quase sempre aumentam a taxa de conclusão. Elas também tornam dois vídeos parecidos arquivos de fato diferentes, porque o texto gravado na imagem muda os pixels.
Como obter várias versões utilizáveis de uma vez
- Envie o originalUm vídeo, até 100 MB.
- Escolha 9:16 e o nível de alteraçãoLow quase não aparece, High muda o arquivo de forma perceptível.
- Ative o pacote de hooksCinco versões dos segundos iniciais a partir de um único vídeo.
- Defina o modelo de nome de arquivogeo_offer_hook_v3, para o relatório continuar legível.
- Baixe o ZIPUm lote em vez de um arquivo só.
Mais sobre como escolher o ponto de entrada no artigo sobre os três primeiros segundos.
Precisa dos arquivos para isso? Você pode gerar variações de criativos para TikTok a partir de um único master, de uma vez só.
Perguntas frequentes
Qual formato é obrigatório no TikTok Ads?
Nenhum é estritamente obrigatório, a plataforma aceita vários. Mas o 9:16 em tela cheia tem desempenho bem melhor: o vídeo horizontal ocupa um terço da tela e perde atenção.
Qual deve ser a duração de um vídeo de anúncio?
Para teste, de 9 a 34 segundos. Vídeos curtos são assistidos até o fim; uma oferta complexa precisa de mais espaço. O caminho prático é ter várias durações a partir do mesmo original.
Legendas são necessárias?
Quase sempre. Parte do público assiste sem som, e o texto gravado na imagem também deixa um arquivo claramente diferente do outro.
E se um criativo se esgota em dois dias?
Isso é normal no TikTok. Prepare um lote de variações com antecedência e faça a rotação em um cronograma, e não depois que os números caem.