UniqueizerPROПочему TikTok отклоняет рекламные креативы
Отказ редко означает, что идея была плохой. Чаще дело в технической мелочи, в формулировке в тексте или в расхождении между объявлением и страницей за ним. Ниже — где искать в первую очередь.
Проверяйте три слоя по порядку: сам файл, заявления на экране и в тексте, посадочную страницу. Большинство отказов приходится на второй и третий слой, а не на первый.
Слой 1: файл
- сломанная или отсутствующая звуковая дорожка;
- нестандартный кодек или контейнер;
- чёрные полосы от переделанного горизонтального ролика;
- разрешение сильно ниже требований плейсмента;
- текст, который прячется под элементами интерфейса.
Сами по себе такие проблемы редко приводят к формальному отказу, зато дают знакомое состояние «одобрено и почти не крутится».
Слой 2: заявления в кадре
Отсюда приходит большинство настоящих отказов: гарантии результата, медицинские или финансовые обещания, сравнения «до и после» в чувствительных категориях, срочность, которую нечем подтвердить, имитация элементов интерфейса площадки.
Слой 3: посадочная страница
| Проверка | На что смотрят при проверке |
|---|---|
| Соответствие | Страница продаёт то, что обещало объявление |
| Доступ | Открывается без обязательного входа и цепочки редиректов |
| Язык | Страница и объявление на одном языке |
| Контакты | Есть базовые сведения о компании и способ связи |
Что делать после отказа
- Прочитайте, что отмеченоКатегория в уведомлении быстро сужает круг поиска.
- Исправляйте причину, а не файлПовторная загрузка того же креатива повторит результат.
- Меняйте по одномуИначе не поймёте, что именно помогло.
- Держите наготове мягкую версиюТот же креатив с осторожными формулировками экономит день запуска.
Технические требования к самому файлу собраны в материале про требования TikTok.
Частые вопросы
Поможет ли повторная загрузка того же видео?
Только если причиной был сбой обработки. Если отказ вызвали заявление или посадочная страница, тот же креатив отклонят снова.
Помогает ли уникализация пройти проверку?
Нет. Она меняет файл, а не содержание, а правила площадки относятся именно к содержанию.
Почему один вариант одобрили, а другой нет?
Обычно дело в разном тексте на экране или в кадре, который обрезался по-другому. Прежде чем списывать всё на случайность, сравните оба варианта рядом.