Andromeda chez Meta : quelles créas l’algorithme juge différentes et combien il en faut

Andromeda en termes simples

La diffusion d’une publicité chez Meta passe par plusieurs étapes. À la première, il faut sélectionner rapidement, parmi des dizaines de millions d’annonces, quelques milliers de pertinentes pour une personne précise — c’est le rôle d’Andromeda. Ensuite, d’autres modèles classent ces milliers d’annonces, puis l’enchère a lieu.

D’après le blog Meta Engineering (02/12/2024), Andromeda a apporté +6 % de rappel dans la sélection des annonces et +8 % de qualité publicitaire sur certains segments. Dans le même article, Meta indique que le système est conçu pour un grand nombre de créas : en un mois, plus d’un million d’annonceurs ont créé plus de 15 millions d’annonces avec ses outils d’IA, et les annonceurs qui ont activé Advantage+ creative pour la première fois ont vu leur ROAS progresser de 22 %.

Ce qui a changé pour les créas

Avant, le principal levier du media buyer était le ciblage : audiences étroites, centres d’intérêt, découpage en ensembles de publicités. Avec Andromeda, Meta choisit elle-même à qui montrer quelle créa, et c’est la créa elle-même qui lui sert d’indice. Jon Loomer, l’un des experts en publicité Meta les plus cités, le formule ainsi : le levier principal est passé « du ciblage étroit à la diversité des créas » (Jon Loomer, 2025).

Concrètement : pour que l’algorithme trouve des acheteurs différents, il lui faut des annonces différentes — pour des motivations, des styles et des situations différents. Si toutes les annonces d’un ensemble disent la même chose de la même manière, il n’a rien à choisir.

Quelles créas comptent comme différentes

Évaluation fondée sur les recommandations de Meta telles que les présente Jon Loomer et sur l’expérience des praticiens du marché. Meta ne publie pas les règles exactes selon lesquelles l’algorithme juge des créas similaires. Des articles d’agences avancent parfois des pourcentages précis de « différence visuelle », mais sans aucune confirmation officielle.

À quoi servent alors les variantes techniques

Les retouches techniques ne font pas d’une créa une nouvelle idée — et ce n’est pas leur rôle. Elles ont trois missions qui leur sont propres :

1. Placements. Une même idée doit bien rendre dans les Reels (9:16), dans le fil (1:1 ou 4:5) et dans les vidéos in-stream (16:9). Une image recadrée par le système ou des bandes noires dégradent le résultat. En savoir plus : une source pour trois placements.
2. Hooks. Un début différent pour la même vidéo change la première impression — c’est déjà un pas vers la diversité. En savoir plus : comment tester les hooks des 3 premières secondes.
3. Statistiques propres et rotation. Des fichiers distincts aux noms clairs aident à lire le test et à remplacer à temps les versions épuisées. En savoir plus : les signes de fatigue publicitaire.

Combien de créas lancer

Il n’existe pas de chiffre officiel, et les repères des praticiens divergent : Jon Loomer, par exemple, écrit avoir essayé des ensembles de publicités comptant des dizaines d’annonces. Pour une petite équipe, nous conseillons de commencer ainsi (c’est notre approche, pas une règle de Meta) :

• 3–5 concepts différents ;
• 2–3 variantes de hook pour chacun ;
• chacune dans les formats des placements nécessaires.

Soit 6–15 annonces réellement différentes au lieu de 30 copies d’une même idée. Pour calculer vos besoins sur un mois, voir l’article combien de créas il faut par mois.

Adapter vos tests à Andromeda : 5 étapes

1. Listez 3–5 angles. Douleur, bénéfice, preuve sociale, comparaison, démonstration du produit.
2. Pour chaque angle, 2–3 hooks. Question, chiffre, « avant/après », image inattendue.
3. Déclinez les formats selon les placements. 9:16, 1:1 ou 4:5, 16:9 — à la main ou par lots.
4. Nommez les fichiers selon un schéma. Par exemple geo_offer_angle_hook_format — ainsi, on voit tout de suite dans le rapport ce qui a fonctionné. Un schéma prêt à l’emploi vous attend dans le générateur de noms de fichiers.
5. Lisez les statistiques par concept, pas par fichier. Comparez d’abord les angles, puis les hooks au sein de l’angle gagnant. La méthode est détaillée dans l’article la matrice hooks × corps de créa.

Erreurs fréquentes

• 10 recadrages d’une même vidéo au lieu d’idées. L’algorithme n’a rien à choisir.
• Un seul format pour tous les placements. La vidéo verticale est rognée dans le fil, le carré se retrouve avec des bandes dans les Reels.
• Des conclusions après 1–2 jours. L’algorithme a besoin de temps pour apprendre.
• Pas de schéma de nommage. Au bout d’une semaine, on ne sait plus quel fichier testait quoi.

Besoin des fichiers pour appliquer tout ça ? Vous pouvez créer des variantes de créas pour Meta Ads à partir d’un seul master, en une seule passe.