Meta Andromeda: algoritma hangi kreatifleri farklı sayar ve kaç tane gerekir

Basitçe Andromeda nedir

Meta'da reklam gösterimi birkaç aşamada gerçekleşir. İlk aşamada on milyonlarca reklam arasından belirli bir kişiye uygun birkaç binini hızla seçmek gerekir — Andromeda tam olarak bunu yapar. Ardından başka modeller bu binlerce reklamı sıralar ve açık artırma yapılır.

Meta Engineering (02.12.2024) blogunun verilerine göre Andromeda, reklam seçiminin kapsamında %6, bazı segmentlerde reklam kalitesinde %8 artış sağladı. Aynı yazıda Meta, sistemin çok sayıda kreatif için tasarlandığını belirtiyor: bir ayda bir milyondan fazla reklamveren, şirketin yapay zekâ araçlarıyla 15 milyondan fazla reklam oluşturdu; Advantage+ creative'i ilk kez açan reklamverenler ise ROAS'ta %22 artış gördü.

Kreatifler için ne değişti

Eskiden media buyer'ın ana kaldıracı hedeflemeydi: dar kitleler, ilgi alanları, setlere bölme. Andromeda ile hangi kreatifi kime göstereceğini Meta kendisi seçiyor ve ona ipucu veren şey kreatifin kendisi oluyor. Meta reklamları konusunda en çok alıntılanan uzmanlardan Jon Loomer bunu şöyle ifade ediyor: ana kaldıraç “dar hedeflemeden kreatif çeşitliliğine” kaydı (Jon Loomer, 2025).

Pratikte bu şu demek: algoritmanın farklı alıcılar bulabilmesi için farklı reklamlara ihtiyacı var — farklı motivasyonlara, tarzlara ve durumlara göre. Bir setteki tüm reklamlar aynı şeyi aynı şekilde söylüyorsa seçecek bir şey yoktur.

Hangi kreatifler farklı sayılır

Değerlendirme, Meta'nın önerilerine Jon Loomer'ın ve sektördeki uygulayıcıların aktardığı şekliyle dayanıyor. Meta, algoritmanın kreatifleri hangi kurallara göre benzer saydığını yayımlamıyor. Ajans yazılarında belirli “görsel farklılık” yüzdelerine rastlanıyor, ama bunların resmî bir doğrulaması yok.

O hâlde teknik varyasyonlar ne için

Teknik düzenlemeler kreatifi yeni bir fikre dönüştürmez — dönüştürmesi de gerekmez. Kendi üç görevleri vardır:

1. Yerleşimler. Aynı fikir hem Reels'te (9:16), hem akışta (1:1 ya da 4:5), hem de video içi reklamlarda (16:9) iyi görünmeli. Sistemin kırptığı bir kadraj ya da siyah şeritler sonucu düşürür. Ayrıntılar: tek kaynaktan üç yerleşim.
2. Hook'lar. Aynı videonun farklı başlangıcı ilk izlenimi değiştirir — bu zaten çeşitliliğe doğru bir adımdır. Ayrıntılar: ilk 3 saniyenin hook'ları nasıl test edilir.
3. Temiz istatistik ve rotasyon. Anlaşılır adlara sahip ayrı dosyalar testi okumaya ve yanan versiyonları zamanında değiştirmeye yardımcı olur. Ayrıntılar: kreatif yorgunluğunun belirtileri.

Kaç kreatif yayına alınmalı

Resmî tek bir sayı yok, uygulayıcıların ölçüleri de birbirinden farklı: örneğin Jon Loomer, onlarca reklam içeren setleri denediğini yazıyor. Küçük bir ekibe şöyle başlamayı öneriyoruz (bu bizim yaklaşımımız, Meta'nın kuralı değil):

• 3–5 farklı konsept;
• her biri için 2–3 hook varyasyonu;
• her biri gereken yerleşim formatlarında.

Toplamda tek fikrin 30 kopyası yerine 6–15 gerçekten farklı reklam. Aylık ihtiyacın nasıl hesaplanacağı ayda kaç kreatif gerekir yazısında.

Testi Andromeda'ya göre yeniden kurmak: 5 adım

1. 3–5 açı yazın. Sorun, fayda, sosyal kanıt, karşılaştırma, ürün demosu.
2. Her açıya 2–3 hook. Soru, rakam, “önce/sonra”, beklenmedik bir kare.
3. Yerleşimlere göre formatları hazırlayın. 9:16, 1:1 ya da 4:5, 16:9 — elle ya da toplu.
4. Dosyaları şemaya göre adlandırın. Örneğin geo_offer_angle_hook_format — böylece raporda neyin işe yaradığı hemen görünür. Hazır şema dosya adı oluşturucusunda.
5. İstatistiği dosyalara göre değil, konseptlere göre okuyun. Önce açıları karşılaştırın, sonra kazanan açının içindeki hook'ları. Şema kreatifin hook ve gövde matrisi yazısında.

Sık yapılan hatalar

• Fikirler yerine tek videonun 10 kırpması. Algoritmanın seçebileceği bir şey yok.
• Tüm yerleşimlere tek format. Dikey video akışta kırpılır, kare video Reels'te şerit alır.
• 1–2 günlük veriyle sonuç çıkarmak. Algoritmanın öğrenmek için zamana ihtiyacı var.
• Adlandırma şeması yok. Bir hafta sonra hangi dosyanın neyi test ettiği belli olmuyor.

Bunun için dosyalara mı ihtiyacınız var? Tek bir ana dosyadan, tek seferde Meta Ads kreatif varyasyonları oluşturabilirsiniz.