Andromeda bei Meta: welche Creatives der Algorithmus als verschieden ansieht und wie viele du brauchst

Was Andromeda ist, einfach erklärt

Die Auslieferung von Werbung bei Meta läuft in mehreren Stufen. In der ersten müssen aus zig Millionen Anzeigen schnell einige Tausend passende für eine bestimmte Person ausgewählt werden — genau das macht Andromeda. Danach ranken andere Modelle diese Tausende, und die Auktion findet statt.

Laut dem Blog Meta Engineering (02.12.2024) brachte Andromeda +6 % bei der Vollständigkeit der Anzeigenauswahl und +8 % bei der Anzeigenqualität in einzelnen Segmenten. Im selben Artikel schreibt Meta, dass das System auf eine große Zahl an Creatives ausgelegt ist: Innerhalb eines Monats haben mehr als eine Million Werbetreibende mit den KI-Tools von Meta über 15 Mio. Anzeigen erstellt, und Werbetreibende, die Advantage+ Creative zum ersten Mal aktiviert haben, verzeichneten einen ROAS-Anstieg von 22 %.

Was sich für Creatives geändert hat

Früher war Targeting der wichtigste Hebel für Media Buyer: enge Zielgruppen, Interessen, Aufteilung in viele Gruppen. Mit Andromeda wählt Meta selbst aus, wem welches Creative gezeigt wird, und das Signal dafür ist das Creative selbst. Jon Loomer, einer der meistzitierten Experten für Meta-Werbung, bringt es so auf den Punkt: Der wichtigste Hebel hat sich „vom engen Targeting zur Vielfalt der Creatives“ verschoben (Jon Loomer, 2025).

Praktisch heißt das: Damit der Algorithmus unterschiedliche Käufer findet, braucht er unterschiedliche Anzeigen — für verschiedene Motive, Stile und Situationen. Wenn alle Anzeigen einer Gruppe dasselbe auf dieselbe Weise sagen, gibt es nichts auszuwählen.

Welche Creatives als verschieden gelten

Einschätzung auf Basis der Empfehlungen von Meta, wie Jon Loomer und andere Praktiker sie wiedergeben. Genaue Regeln, nach denen der Algorithmus Creatives als ähnlich einstuft, veröffentlicht Meta nicht. In Agenturartikeln tauchen konkrete Prozentwerte für „visuelle Unterschiede“ auf, eine offizielle Bestätigung dafür gibt es aber nicht.

Wozu dann technische Varianten?

Technische Änderungen machen ein Creative nicht zu einer neuen Idee — und sollen es auch nicht. Sie haben drei eigene Aufgaben:

1. Placements. Ein und dieselbe Idee soll in Reels (9:16), im Feed (1:1 oder 4:5) und in In-Stream-Videos (16:9) gut aussehen. Ein vom System beschnittenes Bild oder schwarze Balken drücken das Ergebnis. Mehr dazu: eine Quelle für drei Placements.
2. Hooks. Ein anderer Anfang desselben Videos verändert den ersten Eindruck — das ist bereits ein Schritt zu mehr Vielfalt. Mehr dazu: wie du Hooks der ersten 3 Sekunden testest.
3. Saubere Statistik und Rotation. Separate Dateien mit verständlichen Namen helfen, den Test zu lesen und ausgebrannte Versionen rechtzeitig zu ersetzen. Mehr dazu: Anzeichen für Creative Fatigue.

Wie viele Creatives du starten solltest

Eine offizielle Zahl gibt es nicht, und die Richtwerte der Praktiker gehen auseinander: Jon Loomer schreibt zum Beispiel, dass er Anzeigengruppen mit Dutzenden Anzeigen ausprobiert hat. Kleinen Teams empfehlen wir diesen Einstieg (das ist unser Ansatz, keine Regel von Meta):

• 3–5 unterschiedliche Konzepte;
• pro Konzept 2–3 Hook-Varianten;
• jede davon in den benötigten Placement-Formaten.

Macht zusammen 6–15 wirklich unterschiedliche Anzeigen statt 30 Kopien einer Idee. Wie du den Bedarf für einen Monat berechnest, steht im Artikel wie viele Creatives du pro Monat brauchst.

Tests auf Andromeda umstellen: 5 Schritte

1. Schreib 3–5 Angles auf. Schmerzpunkt, Nutzen, Social Proof, Vergleich, Produktdemo.
2. Pro Angle 2–3 Hooks. Frage, Zahl, „Vorher/Nachher“, ein unerwarteter Frame.
3. Stell die Formate für die Placements zusammen. 9:16, 1:1 oder 4:5, 16:9 — von Hand oder im Stapel.
4. Benenne die Dateien nach Schema. Zum Beispiel geo_offer_angle_hook_format — so siehst du im Report sofort, was funktioniert hat. Ein fertiges Schema liefert der Generator für Dateinamen.
5. Lies die Statistik nach Konzepten, nicht nach Dateien. Vergleiche zuerst die Angles, dann die Hooks innerhalb des Gewinner-Angles. Das Schema steht im Artikel Matrix aus Hooks und Bodies.

Häufige Fehler

• 10 Crops eines Videos statt Ideen. Der Algorithmus hat nichts, zwischen dem er wählen kann.
• Ein Format für alle Placements. Hochformat wird im Feed beschnitten, Quadrat bekommt in Reels Balken.
• Schlüsse nach 1–2 Tagen. Der Algorithmus braucht Zeit zum Lernen.
• Kein Namensschema. Nach einer Woche weiß niemand mehr, welche Datei was getestet hat.

Du brauchst die passenden Dateien? In einem einzigen Durchgang kannst du aus einer Master-Datei Creative-Varianten für Meta Ads erstellen.